商標(biāo)是區(qū)別商品或服務(wù)來源的一種標(biāo)記，商標(biāo)的本質(zhì)作用是區(qū)別商品的來源或服務(wù)的提供者。商標(biāo)還是進入市場的準(zhǔn)入證，大型超市、賣場不接受沒有商標(biāo)的產(chǎn)品，商標(biāo)對產(chǎn)品提高商品競爭力、打開商品銷路都起著十分重要的作用。一、市場中的通行證在市場貿(mào)易中，商標(biāo)是極為重要的，目前，各大商城、賣場、超市要求只有持有注冊商標(biāo)的品牌才能進駐。對行政管理部門來說通過對商標(biāo)的管理來監(jiān)督商品和服務(wù)質(zhì)量，為辦理質(zhì)檢、衛(wèi)檢、條碼創(chuàng)造必備條件。二、區(qū)分商品或服務(wù)的來源商標(biāo)是消費者區(qū)分商品來源的一種標(biāo)志，是認(rèn)牌購物的基礎(chǔ)。企業(yè)可以通過商標(biāo)將自己的商品與他人的商品區(qū)別開，以方便消費者在市場上選擇、購買。消費者熟悉商標(biāo)后，可以憑商標(biāo)知道該商品是哪家企業(yè)生產(chǎn)的。三、企業(yè)無形資產(chǎn)商標(biāo)作為企業(yè)的工業(yè)產(chǎn)權(quán)，與其他財產(chǎn)一樣，是企業(yè)的財富。具有一定知名度的商標(biāo)更是如此，甚至是巨額財富。因此，商標(biāo)作為現(xiàn)代企業(yè)所必須的形象特征及無形資產(chǎn)越來越被企業(yè)所重視。有些企業(yè)之所以暗地里把某些知名品牌注冊為商標(biāo)，無疑是沖著這些品牌的“名氣”而來，是希望借助這些商標(biāo)的名氣給自己帶來收益。企業(yè)商標(biāo)管理誤區(qū)：1、企業(yè)剛成立時，規(guī)模小，片面地認(rèn)為要不要商標(biāo)無所謂，甚至認(rèn)為企業(yè)名稱就是企業(yè)品牌，沒有必要在注冊商標(biāo)。隨著企業(yè)壯大，才發(fā)現(xiàn)自己的企業(yè)名稱已經(jīng)被別人注冊了商標(biāo)，企業(yè)不得不重新另外注冊商標(biāo)，以至于重新打造品牌。2、商標(biāo)不注冊也可以使用，那我為什么還要注冊？雖然沒有法律規(guī)定商標(biāo)必須要注冊之后才能使用，但是未經(jīng)注冊的商標(biāo)是不受法律保護的，一旦被人搶注，苦心經(jīng)營的品牌就有可能付諸一炬。沒有注冊的商標(biāo)為未注冊商標(biāo)，一般是不受法律保護的。企業(yè)在創(chuàng)建之時，就應(yīng)當(dāng)把自己即將發(fā)展的品牌注冊為商標(biāo)，為自己的品牌樹立一道屏障。