1）覆蓋面廣，傳播信息迅速 除了一些專業(yè)性很強(qiáng)的報(bào)紙以外，一般公開發(fā)行的報(bào)紙，都可以不同程度地滲透到社會(huì)各個(gè)領(lǐng)域。尤其是全國(guó)發(fā)行的報(bào)紙，可以覆蓋社會(huì)的各個(gè)層次、各個(gè)地方。同時(shí)，由于報(bào)紙的價(jià)格低廉，其發(fā)行量相當(dāng)大。報(bào)紙大多是當(dāng)日發(fā)行，出版頻率高，讀者通?？梢蚤喿x到當(dāng)天的報(bào)紙，對(duì)于時(shí)效性要求高的產(chǎn)品宣傳，不會(huì)發(fā)生延誤的情況。

2）讀者廣泛而穩(wěn)定，存留時(shí)間長(zhǎng) 報(bào)紙能滿足各階層媒體受眾的共同需要。因此，它擁有極廣泛的讀者群。不同的讀者群，其興趣、偏好各不相同，而且在一定時(shí)期內(nèi)，興趣、偏好是不易改變的。這就使得報(bào)紙的目標(biāo)市場(chǎng)"有相對(duì)的穩(wěn)定性。報(bào)紙媒體不同于電視和廣播媒體，讀者不受時(shí)間限制，可隨時(shí)閱讀或重復(fù)閱讀。時(shí)間長(zhǎng)了，讀者還可以查找所需要的信息資料。