導視牌又叫指示牌、導向標牌、索引牌，是起到導視、指示、公示作用的廣告標牌。 導視牌用于指引、引導、介紹某個方位的詳細方位，便利人們更快抵達意圖地。

（1）導視牌以原料分：木質牌(實木、仿木)、金屬牌(銅、鐵、鋁、鈦金、不銹鋼及合金)、有機牌、混合牌、發(fā)光牌(如霓虹燈、led光源牌、吸塑牌、導光牌)、紡織品和紙品牌以及各類新型材料等。

（2）導視牌以使用區(qū)域分：有戶外導視牌牌(如小區(qū)指示牌、交通標牌、公益看牌)、戶內標牌。

標識牌是指為視覺效果而標明的標識牌。在廣義概念上應該稱為板式標牌。因人們把板式標牌稱為標牌的形狀，所以，后來經(jīng)過東西方的交流，逐步具有了真實標識牌的名詞性意義。

標識牌是交融規(guī)劃、建筑、空間、雕塑、邏輯、顏色、美學、原料組合于一體的產(chǎn)品，它既不是簡略的文字，更不是所謂的牌子，它是與環(huán)境相融的的藝術作品！

（1）標識的詳細表現(xiàn)方式是多種多樣的：有以文字、圖形、聲響、圖象、光電等方式，經(jīng)過木材、金屬、塑料、橡膠、紡織品、紙品、液晶顯示屏等前言完成表達意圖。

（2）標識通常以牌子、球體、柱體等形體表現(xiàn)，表現(xiàn)形狀也有固態(tài)、氣態(tài)、液態(tài)和光電投影等多種，現(xiàn)代標識現(xiàn)已發(fā)展到由多種表現(xiàn)方式經(jīng)過多種前言組合來完成表達意圖，而這其間猶以牌子的方式為普遍。