導(dǎo)語：關(guān)于品牌價值的評估，這些年看到不少了，看的一個版本是由Millward Brown Optimor的營銷咨詢公司排出的，蘋果以1，850.7億美元居于榜首。不過，我個人關(guān)注的是那些排位相對靠后的奢侈品公司，其中與表有關(guān)系的品牌是不算少的。

路易威登以227.2億美元的品牌價值位于眾多奢侈品之首，如此也不難理解為什么它推出的表產(chǎn)量不大，也少有圈內(nèi)行家的力推，但依然有著相當(dāng)穩(wěn)固的市場基礎(chǔ)。愛馬仕以191.3億美元位于第二，這個法國品牌眼下請了的工匠與的設(shè)計師來打造自己的新款，未來鐘表或許真的能夠成為其的一個業(yè)務(wù)部門。GUCCI以127.3億美元位于第三，這家公司曾經(jīng)以帶有“G”的表圈掀起了衣飾時尚表潮流，但那是別人買下它們特許經(jīng)營權(quán)的結(jié)果，如今似乎沒有了往昔的沖擊力。PRADA以94.5億美元位于第四，但它在制表業(yè)實在難以有特別高的地位。位于第五的勞力士品牌價值為79.4億美元，這是進入前十名中一家純粹以制表為業(yè)的企業(yè)，也是許多人心目里所謂的“之選”、“之選”，但它只能夠列在10大奢侈品牌的中游，反映出鐘表業(yè)在全球經(jīng)濟中大致的地位。

這之下，香奈兒以70.7億美元位于第六，但這家公司主要依然是以時裝、化妝品為重心，在制表這一新領(lǐng)域里，它的前進步伐相對謹慎，未來是否會如愛馬仕那樣提速值得特別關(guān)注。卡地亞以63.8億美元位于第七。雖然卡地亞作為一家珠寶公司，優(yōu)勢地位不容忽視，但它在制表領(lǐng)域里已經(jīng)完全成熟，被認為是少數(shù)幾家在后面力追勞力士的主流制表企業(yè)，未來其發(fā)展勢頭不會減弱。其下，BURBERRY以41.9億美元位于第八，F(xiàn)ENDI以36.4億美元位于第九，COACH以32.8億美元位于第十，這三家品牌在制表業(yè)實在無足輕重，而且其鐘表產(chǎn)品的品質(zhì)也處于一般水平，未來它們會如何變化與發(fā)展一時也難以引起業(yè)內(nèi)外太多的關(guān)注。

從以上的排名來看，作為奢侈品的鐘表業(yè)其實在規(guī)模上是明顯弱于衣飾與化妝品的。同時，或許是鐘表業(yè)擁有相對較高的利潤，幾乎所有衣飾與化妝品品牌都“必須”推出自己的鐘表產(chǎn)品。其中，一部分是以向別人出售品牌特許經(jīng)營權(quán)的形式而生產(chǎn)銷售的，但如此的形式往往難以打造出有持久魅力的新品牌，GUCCI表的起落不定就是的例證。而另一部分自己設(shè)計表廠以專業(yè)制表行家自居的品牌如卡地亞、愛馬仕以及香奈兒等則發(fā)展迅速，連業(yè)內(nèi)行家都不得不對它們刮目相看。這些年來，傳統(tǒng)制表業(yè)在技術(shù)方面難以有根本性的突破，設(shè)計與技術(shù)的結(jié)合成為推動行業(yè)前進的主要動力。從這個角度看，有著衣飾等時尚產(chǎn)業(yè)背景的“新人”似乎在未來還有比較大的發(fā)展余地，日后的制表業(yè)里除了卡地亞、愛馬仕之外，香奈兒、路易威登等均可能迅速發(fā)力讓傳統(tǒng)制表企業(yè)難以與之抗衡。

這里應(yīng)該指出，品牌價值的評選采用了復(fù)雜的公式，涉及財務(wù)分析與消費者研究，后者涵蓋了30多個國家的200萬名消費者，如此大規(guī)模的市場調(diào)研應(yīng)該能夠相對準(zhǔn)確地反映出各品牌的實際情況。