北京時間7月27日晚，中國領(lǐng)先的汽車互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)平臺汽車之家(紐約證券交易所股票代碼：ATHM; 港交所代號：2518)對外發(fā)布2023年二季度財務(wù)業(yè)績。公司第二季度財務(wù)和運營業(yè)績持續(xù)向好，總營收18.3億元人民幣，同比增長5.8%，其中在線營銷及其他收入同比增長20.4%，主要得益于天天拍車和數(shù)據(jù)產(chǎn)品的營收增長，來自新能源品牌的收入也繼續(xù)保持強勁增長勢頭；經(jīng)調(diào)整凈利潤5.69億元，同比增長20.6%。截至7月26日，匯豐、花旗、建銀國際等多家頭部券商均更新研報，維持“買入”或“跑贏大市”評級。
汽車之家“未來之城新能源科技節(jié)”
汽車之家董事長兼CEO龍泉表示，第二季度，我國經(jīng)濟運行保持持續(xù)恢復(fù)態(tài)勢，積極因素累積增多，汽車產(chǎn)業(yè)在正常區(qū)間運行。特別是在新能源領(lǐng)域，在中央和地方促消費政策、多地汽車營銷活動、企業(yè)新車型大量上市的共同拉動下，新能源汽車銷量將進一步提升。在此背景下，汽車之家將進一步通過技術(shù)創(chuàng)新和模式創(chuàng)新，積極響應(yīng)“新能源下鄉(xiāng)”的政府號召，支持中國汽車產(chǎn)業(yè)綠色、健康發(fā)展。
大C端戰(zhàn)略引領(lǐng)內(nèi)容全面升級
伴隨大C端戰(zhàn)略的持續(xù)推進落地，二季度，汽車之家在內(nèi)容精品化、生態(tài)多元化、流量全景化方面均有階段性進展。圍繞當(dāng)下Z世代新能源汽車消費趨勢，汽車之家與時俱進推出“新能源創(chuàng)作者加速計劃”，集結(jié)全網(wǎng)新能源優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作者，通過“創(chuàng)作加速”、“流量加速”、“收益加速”、“影響力加速”四大權(quán)益為創(chuàng)作者賦能，提升創(chuàng)作者規(guī)模，豐富新能源內(nèi)容生產(chǎn)，形成多元內(nèi)容布局。同時，汽車之家也在加速新媒體生態(tài)建設(shè)，根據(jù)不同平臺屬性打造差異化內(nèi)容，以服務(wù)更多不同需求的用戶。
“新能源創(chuàng)作者加速計劃”四大權(quán)益賦能
為貫徹品牌年輕化策略，在今年6月公司成立18周年之際，汽車之家正式向5億用戶推出“汽車人”粉絲品牌，并打出了互動產(chǎn)品及運營玩法的創(chuàng)新組合拳,為粉絲提供更多的玩法權(quán)益。得益于年輕化和多元化的內(nèi)容布局，汽車之家的用戶流量也有顯著提升。根據(jù)QuestMobile數(shù)據(jù)，6月移動端日均用戶量同比提升31.7%，達(dá)到6,271萬。
新零售模式加速賦能新能源發(fā)展
繼去年9月推出首個能源空間站線下門店后，今年5月，汽車之家能源空間站首個加盟店在海南?？诼涞?，標(biāo)志著新零售加盟模式正式跑通。目前，能源空間站合作品牌數(shù)量逐步提升，3D全息建模已覆蓋40余款主流車型。下半年，能源空間站門店會陸續(xù)下沉到三四線城市，今年計劃在20多個城市建成，新零售服務(wù)規(guī)模也將持續(xù)擴大。二季度，來自新能源品牌的營收規(guī)模持續(xù)提升，同比增幅達(dá)到60%。
今年6月，汽車之家“未來之城新能源科技節(jié)”盛大舉辦，這是繼818之后汽車之家打造的又一行業(yè)重磅IP。這場集3D視覺秀、沉浸式互動體驗、潮流集市、線下科技節(jié)、現(xiàn)場試駕會等潮流元素于一體的先鋒活動，旨在打造中國首個新能源車主專屬陣地，吸引了近萬人參與，全域平臺曝光破20億。為響應(yīng)政府提出的“新能源下鄉(xiāng)”號召，在活動現(xiàn)場，汽車之家推出的國內(nèi)首個大篷車式全息艙正式亮相，汽車之家將通過大篷車下鄉(xiāng)的方式，讓鄉(xiāng)鎮(zhèn)消費者可以近在家門口省心、省時的了解和對比多個新能源汽車品牌，提升對新能源汽車的認(rèn)知度和購買意愿，幫助新能源品牌打開中國的低線城市和農(nóng)村市場。
汽車之家大篷車式全息艙——移動的能源空間站
數(shù)字化及二手車營收增長加速
數(shù)字化方面，汽車之家一方面不斷提升現(xiàn)有產(chǎn)品滲透率，同時基于新技術(shù)的應(yīng)用和市場需求，研發(fā)新產(chǎn)品?；诖笳Z言模型，公司孵化兩款決策輔助產(chǎn)品：用戶端，“選車助手”聚合并快速提煉平臺內(nèi)容，按照用戶喜好、需求和預(yù)算進行車型對比和選車推薦，幫助用戶提升決策效率，在碎片化的信息中做出明智選擇；客戶端，“經(jīng)營管家”作為經(jīng)營管理者的數(shù)字員工，能夠按照指令自動整合店端經(jīng)營數(shù)據(jù)，快速生成分析和建議，指導(dǎo)經(jīng)銷商的經(jīng)營管理決策。第二季度，經(jīng)銷商數(shù)據(jù)產(chǎn)品客戶數(shù)超過21,000家，上半年，經(jīng)銷商店均合作產(chǎn)品數(shù)、店均收入等核心指標(biāo)均繼續(xù)保持兩位數(shù)同比攀升。
二手車方面，汽車之家將二手車買賣、置換及檢測業(yè)務(wù)搬進能源空間站線下門店，增加與用戶接觸的線下觸點，發(fā)掘更多業(yè)務(wù)協(xié)同場景，形成“線上+線下”的閉環(huán)。二季度，汽車之家整體二手車板塊總營收實現(xiàn)了加速增長，天天拍車二季度和上半年的收入同比大漲，同時盈利能力進一步穩(wěn)固。汽車之家通過信息撮合及拍賣服務(wù)，影響了全國約24.7%的二手乘用車交易量，同比提升2.1個百分點。
踐行社會責(zé)任 彰顯時代擔(dān)當(dāng)
在ESG實踐方面，今年6月份，汽車之家聯(lián)合廣汽傳祺在上海雪龍?zhí)柎案劭谂e行了《北極祺跡》發(fā)車儀式，共同助力中國南北極科考和環(huán)境保護事業(yè)。此外，由中國科學(xué)技術(shù)協(xié)會指導(dǎo)，世界新能源汽車大會組委會和中國汽車工程學(xué)會共同主辦、汽車之家協(xié)辦的“2023青少年汽車無限創(chuàng)意征集活動”也已拉開序幕，作品征集期間，汽車之家聯(lián)合中國汽車工程學(xué)會舉辦了汽車科普校園行等線下活動，在青少年群體中播撒科技火種，推廣普及汽車文化。
《北極祺跡》發(fā)車儀式現(xiàn)場
隨著經(jīng)濟社會全面恢復(fù)常態(tài)化運行，汽車產(chǎn)業(yè)正在進入加速轉(zhuǎn)型的新階段。商務(wù)部辦公廳6月初印發(fā)通知，提出在6月至12月舉辦汽車促消費活動，開展“百城聯(lián)動”汽車節(jié)和“千縣萬鎮(zhèn)”新能源汽車消費季，以穩(wěn)定汽車消費。在此背景下，汽車之家將繼續(xù)緊緊圍繞新能源和智能化兩大行業(yè)趨勢，積極創(chuàng)新求變，不斷為用戶和客戶帶來更優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)，為股東帶來長期價值，助力汽車產(chǎn)業(yè)邁向高質(zhì)量發(fā)展新階段
