簡(jiǎn)單地說，商標(biāo)就是商品的牌子，是商品的生產(chǎn)者和經(jīng)營者為了使自己生產(chǎn)或經(jīng)營的商品同其他商品生產(chǎn)者或者經(jīng)營者生產(chǎn)或經(jīng)營的商品區(qū)別開來而使用的一種標(biāo)記。這種標(biāo)記通常由文字、圖形英文、數(shù)字、顏色、聲音的組合構(gòu)成。

商標(biāo)通過確保商標(biāo)注冊(cè)人享有用以標(biāo)明商品或服務(wù)，或者許可他人使用以獲取報(bào)酬的專用權(quán)，而使商標(biāo)注冊(cè)人受到保護(hù)。

一個(gè)企業(yè)使用的商標(biāo)不經(jīng)過注冊(cè)，致命的弱點(diǎn)是商標(biāo)使用人對(duì)該商標(biāo)不享有商標(biāo)專用權(quán)。就是說使用這個(gè)商標(biāo)，別人也可以使用這個(gè)商標(biāo)，這就使商標(biāo)標(biāo)明商品來源的基本作用受到了影響，也導(dǎo)致商標(biāo)代表一定商品質(zhì)量和信譽(yù)的作用大打折扣。

商標(biāo)作用三：資產(chǎn)中的重頭戲

商標(biāo)的評(píng)估價(jià)值能增加企業(yè)的總資產(chǎn)額，而且越高價(jià)值的品牌越能體現(xiàn)出該商標(biāo)的影響力和企業(yè)的經(jīng)營情況，間接反映出消費(fèi)者對(duì)該商標(biāo)所標(biāo)示商品的接受程度。

商標(biāo)作為一種無形資產(chǎn)，還可以通過轉(zhuǎn)讓，許可給他人使用，或質(zhì)押來轉(zhuǎn)換實(shí)現(xiàn)其價(jià)值。

商標(biāo)查詢（2天內(nèi)）→申請(qǐng)文件準(zhǔn)備（3天內(nèi)）→提交申請(qǐng)（2天內(nèi)）→繳納商標(biāo)注冊(cè)費(fèi)用→商標(biāo)形式審查（1個(gè)月）→下發(fā)商標(biāo)受理通知書→商標(biāo)實(shí)質(zhì)審查（12個(gè)月）→商標(biāo)公告（3個(gè)月）→頒發(fā)商標(biāo)證書。（2014.05.01實(shí)施新的商標(biāo)法，商標(biāo)實(shí)質(zhì)審查期9個(gè)月。）