視頻的文案是一個(gè)直觀的，是否能激起用戶(hù)觀看欲望的東西，能決定視頻是否能被算法定向的更好的推薦出去，接下來(lái)我們分幾篇來(lái)展開(kāi)講幾個(gè)技巧。

把握標(biāo)題字?jǐn)?shù)

TikTok平臺(tái)對(duì)視頻標(biāo)題的字?jǐn)?shù)是要求通常為 10～30 字，20 字左右蕞佳。字?jǐn)?shù)過(guò)多或過(guò)少系統(tǒng)都會(huì)自動(dòng)提示不允許發(fā)布。

巧用疑問(wèn)句

將標(biāo)題寫(xiě)成一個(gè)疑問(wèn)句，是讓用戶(hù)產(chǎn)生好奇的蕞簡(jiǎn)單的方法，只有產(chǎn)生了好奇心，用戶(hù)才會(huì)想知道你的視頻內(nèi)容是什么，才會(huì)有點(diǎn)擊瀏覽的欲望。疑問(wèn)句更有利于與用戶(hù)產(chǎn)生“溝通”，可以讓用戶(hù)更好的將情緒代入，而且用戶(hù)一般看到疑問(wèn)句式基本就會(huì)形成思考模式，就會(huì)想點(diǎn)開(kāi)視頻尋找答案。

增加代入感

增加視頻代入感，目的在于拉近與粉絲的心理距離，讓其感受到視頻內(nèi)容與其切身利益息息相關(guān)。而一旦粉絲有意借短視頻進(jìn)行自我表達(dá)，便會(huì)激發(fā)粉絲在社交網(wǎng)絡(luò)上的分享行為，很多爆款短視頻也都由此而來(lái)。

描述視頻內(nèi)容

標(biāo)題是對(duì)內(nèi)容的高度總結(jié)，必須能地體現(xiàn)出視頻核心內(nèi)容，讓粉絲通過(guò)標(biāo)題就能知道整個(gè)內(nèi)容可能在講一個(gè)什么事實(shí)。

一般來(lái)講，TikTok會(huì)依據(jù)標(biāo)題，提取分類(lèi)關(guān)鍵詞進(jìn)行推薦，這直接決定著隨后視頻的點(diǎn)播量與評(píng)論數(shù)，清晰的標(biāo)題會(huì)更容易被算法定向推薦給目標(biāo)用戶(hù)。

有效蹭熱點(diǎn)

近期生活中的熱點(diǎn)話題、流量熱詞、熱播電影電視劇、節(jié)日元素等等，只要是討論度廣、關(guān)注高的話題，都可以蹭，能有效提升短視頻曝光，幫助視頻上熱門(mén)。

抓住視頻爆點(diǎn)

運(yùn)營(yíng)者要盡可能多地將視頻中勁爆的點(diǎn)挑選并呈現(xiàn)在標(biāo)題上，以此來(lái)提高標(biāo)題的辨識(shí)度。另外，盡量將視頻內(nèi)容中的爆點(diǎn)放在標(biāo)題的開(kāi)頭，幫助用戶(hù)「劃重點(diǎn)」，降低閱讀成本。

巧設(shè)懸念

短視頻其實(shí)就是在講一個(gè)短小精悍的故事，用標(biāo)題講故事是提升短視頻吸引力、感染力的需要，更是提升傳播力與引導(dǎo)力的關(guān)鍵。在 20 字左右的標(biāo)題中，盡量講好故事、制造懸念，激起用戶(hù)的閱讀欲。

和用戶(hù)互動(dòng)

互動(dòng)類(lèi)文案就是通過(guò)增強(qiáng)體感反饋、劇情參與、內(nèi)容探索等方式激起觀眾互動(dòng)的興趣。在互動(dòng)類(lèi)視頻中，可應(yīng)用疑問(wèn)句和反問(wèn)句，且多留開(kāi)放式問(wèn)題。

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