簡單地說，商標就是商品的牌子，是商品的生產者和經營者為了使自己生產或經營的商品同其他商品生產者或者經營者生產或經營的商品區(qū)別開來而使用的一種標記。這種標記通常由文字、圖形英文、數(shù)字、顏色、聲音的組合構成。

商標通過確保商標注冊人享有用以標明商品或服務，或者許可他人使用以獲取報酬的專用權，而使商標注冊人受到保護。

很多電子品牌商標，就是文字商標；奔馳汽車的奔馳商標（一個三角形外套圓環(huán)）是圖形商標；鳳凰自行車廠的“鳳凰”商標，由文字“鳳凰”和鳳凰鳥的圖形組合而成，即是文字和圖形的組合商標。

其結果，魚目混珠，A企業(yè)的市場銷售額迅速下降，“藍天”商標的信譽更是一落千丈，更有不少消費者拿著其他企業(yè)生產的“藍天”牌電飯鍋要求A企業(yè)退換或賠償經濟損失。這種情況雖出乎A企業(yè)的意料，卻又應在意料之中。A企業(yè)請求商標主管機關制止其他企業(yè)使用“藍天”商標，但因該商標不是注冊商標，A企業(yè)不享有商標專用權，商標主管機關對A企業(yè)的請求不能受理。

商標注冊核轉制的實行具有歷史的必然性。在中國實行計劃經濟時期，核轉制有力地指導了企業(yè)的商標工作，同時培育了新中國一代商標法律人才，發(fā)揮了重要的歷史作用。