項目方案

項目方案是將抽象的靈感，構(gòu)思轉(zhuǎn)化為具體，完整的視覺影像的過程。探討宣傳片影片的主題和制作目的，擬定劇本寫作和人物制作方案。這些看似投入人力，物力，財力很少的準(zhǔn)備工作決定了一部影片的優(yōu)劣。

無論是通過“頭腦風(fēng)暴”或文字繪畫來記錄靈感，以做一部宣傳片為目的的創(chuàng)意開發(fā)，都會決定一個大致的選題方向。進(jìn)而將這些概念想法落實到具體情節(jié)形成劇本。好的宣傳片劇本的前提是適合制作成宣傳片，也就是要從視聽語言與宣傳片技巧的角度來表達(dá)情節(jié)。在劇本寫作時要將角色的內(nèi)心情緒、性格“外化”成為情境與具體的細(xì)節(jié)、動作，而不是抽象、隱晦的文字描述。

美術(shù)制作

美術(shù)制作奠定了一部宣傳片的視覺風(fēng)格，包括概念制作，角色造型制作，場景制作等工作，將抽象的視覺風(fēng)格轉(zhuǎn)換成具體的實行規(guī)范，使美術(shù)風(fēng)格在整個制作過程中保持一致。宣傳片師在工作時，永遠(yuǎn)是“先思考，后繪制”，而不是一上手就開始畫或者操作電腦。在制作一個角色動作的時候，會先根據(jù)情節(jié)來了解角色在“做什么”，然后根據(jù)角色性格、背景、情節(jié)的前因后果等因素來了解角色當(dāng)時在想什么并將之表現(xiàn)在動作中。

較后，是讓觀眾能與角色感同身受，宣傳片師會思考角色當(dāng)時的“感覺是什么”，為角色的動作加上情緒。隨著大批早期從業(yè)人員對于技術(shù)越發(fā)熟練，加上三維宣傳片軟件越來越普及、容易操作，大批二維宣傳片師也能夠用三維電腦軟件來繪制宣傳片，這兩種技術(shù)形式在動作表演上，更像是傳承而非取代。

分鏡故事版制作

分鏡故事版制作則確立了影片的畫面構(gòu)成與節(jié)奏，相當(dāng)于影片的雛形，是將文字劇本轉(zhuǎn)換為圖像的一道工序。因此，在繪制前需要具備清晰的鏡頭語言概念，是讓靜態(tài)畫面動起來的過程。二維宣傳片中，任何宣傳片都是由原畫、小原畫、中間畫所組成的。原畫師會根據(jù)情節(jié)串聯(lián)圖板，確定每個場景的結(jié)構(gòu)，并且制作宣傳片的基礎(chǔ)原畫。

傳統(tǒng)二維宣傳片

所謂的傳統(tǒng)二維宣傳片指的是利用定位技術(shù)和對位法繪制宣傳片線稿，再用賽璐珞透明膠片進(jìn)行人工描線上色，較后經(jīng)過拍攝形成宣傳片片。以現(xiàn)在的計算機(jī)技術(shù)，我們可以把人工描線上色到較后的拍攝合成都交給計算機(jī)來制作。

一部宣傳片，較重要的是要掌握好人物、動物、自然現(xiàn)象等一系列運(yùn)動規(guī)律。而宣傳片角色的創(chuàng)作的方法，是要從觀察生活開始，提煉并塑造出人物鮮明的性格特征，這使宣傳片角色的動作更科學(xué)有效，這種創(chuàng)作方法一直延續(xù)至今。

日本的龍貓以及美國的小飛象就是傳統(tǒng)二維宣傳片的代表作，都是在２０世紀(jì)七八十年代制作的，那時的技術(shù)不發(fā)達(dá)，從背景到角色動作都是宣傳片人精心繪制出來的，所以我們看到的每一幀都是很精致且富有韻味的。