媒體運營管理是指媒體經(jīng)營的管理者借助傳播手段、傳媒的功能價值和公眾的認知度以及社會影響力將傳播職能與經(jīng)營管理有機結合起來，實現(xiàn)傳媒組織的社會效應及經(jīng)濟效應。

傳媒業(yè)的產(chǎn)品特征、受眾需求、技術手段、運作流程等都不同于其他行業(yè)然具有特殊的運行規(guī)律。

中國的政治制度、傳播制度和社會經(jīng)濟發(fā)展狀況決定了媒體的根本位命以及管理方式都不同于國家的商業(yè)媒體。在中國，媒體是黨和政府的喉舌，必須毫不動搖地堅持社會效益的原則。但是市場經(jīng)濟環(huán)境和資源補償機制決定了媒體同時必須開展產(chǎn)業(yè)經(jīng)營，追求社會效益和經(jīng)濟效益的統(tǒng)一。媒體的雙重使命之間既要相互合作，又有矛盾沖突，終需要在現(xiàn)實當中達成相互的平衡和制約。這是中國媒體在管理當中所要面對的特殊矛盾。

管理是實踐性很強的學科。正如經(jīng)驗主義管理學派的大師被得·德魯克所言：“歸根到底，管理是一種實踐，其本質不在于“知”而在于“行”，其驗證不在于邏輯，而在于成果；其就是成就。”中國不同級別、不同地區(qū)的媒體具有不同的內(nèi)外部環(huán)境，不可能找到一種普遍適用的的管理方式，而必須因地制宜、因時制宜、因人制宜地處理各種管理問題。

所謂定位就是為企業(yè)品牌在市場上樹立一個明確的，有別于競爭對手，符合消費者需求形象店。從媒體的 角度 ，定位是媒體策劃的前提,經(jīng)過市場細分，廣告主及媒體人員學要做的就是為了產(chǎn)品，品牌和企業(yè)尋找合適的定位，主要定位策略有：

1利益定位：運用產(chǎn)品的特性或者客戶所需要的某種特性的利益進行定位

2功能定位：以產(chǎn)品的功能進行定位。若，高露潔：潔你牙齒，另你的口氣清新。

3使用者定位從消費者的角度對產(chǎn)品或品牌定位

4產(chǎn)品類別定位

5文化定位

6競爭定位