畫(huà)冊(cè)印刷的用途是企業(yè)對(duì)外宣傳自身文化，產(chǎn)品特點(diǎn)的廣告媒介之一，專業(yè)畫(huà)冊(cè)印刷品內(nèi)容包括產(chǎn)品的外形、尺寸、材質(zhì)、型號(hào)的概況等，或者是企業(yè)的發(fā)展，管理，決策，生產(chǎn)等一系列概況，平面設(shè)計(jì)師依據(jù)客戶的企業(yè)文化，市場(chǎng)推廣策略合理安排畫(huà)冊(cè)印刷品畫(huà)面的三大構(gòu)成關(guān)系和畫(huà)面元素的視覺(jué)關(guān)系，使達(dá)到企業(yè)品牌和產(chǎn)品廣而告之的目的，為客戶創(chuàng)造價(jià)值和財(cái)富。那么，畫(huà)冊(cè)印刷應(yīng)該如何塑造品牌形象呢？

首先，畫(huà)冊(cè)做為企業(yè)公關(guān)交往中的廣告媒體，畫(huà)冊(cè)印刷的設(shè)計(jì)就是當(dāng)代經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域里市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)。研究畫(huà)冊(cè)設(shè)計(jì)的規(guī)律和技巧，具有現(xiàn)實(shí)意義。就畫(huà)冊(cè)傳遞信息的作用來(lái)說(shuō)，畫(huà)冊(cè)印刷成品應(yīng)該真實(shí)地反映商品、服務(wù)和形象信息等內(nèi)容，清楚明了地介紹企業(yè)的風(fēng)貌。使其成為企業(yè)產(chǎn)品與消費(fèi)者在市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)和公關(guān)活動(dòng)中的重要媒介。

這時(shí)，畫(huà)冊(cè)印刷應(yīng)該著重產(chǎn)品形象的塑造，此類畫(huà)冊(cè)以強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的獨(dú)特功能和優(yōu)美造型為突破口，配合文字的說(shuō)明和版面的設(shè)計(jì)，從而塑造出賞心悅目的產(chǎn)品形象。第二種是塑造品牌兼顧產(chǎn)品，從單類產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)到樹(shù)立品牌形象，又借品牌形象推出系列產(chǎn)品來(lái)鞏固品牌，覆蓋市場(chǎng)，這已是企業(yè)營(yíng)銷行為的長(zhǎng)期策略，目的是將受眾對(duì)產(chǎn)品的認(rèn)可轉(zhuǎn)移到對(duì)品牌的信賴，從而產(chǎn)生更廣的市場(chǎng)開(kāi)拓效應(yīng)。掌握這些方法后，相信通過(guò)專業(yè)的畫(huà)冊(cè)印刷，客戶的品牌形象可以得到的展現(xiàn)。

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