我國本土的一個運動品牌，匹克，在業(yè)內(nèi)被稱為“中國籃球裝備品牌”。近幾年匹克在國內(nèi)運動品牌市場上的地位不斷提高，在全球范圍內(nèi)的影響也得到肯定。

本文在研讀了品牌建設(shè)，營銷模式和營銷策略的相關(guān)文獻(xiàn)的基礎(chǔ)上，通過各個渠道，全方面的收集資料、經(jīng)過驗證并且融合經(jīng)濟學(xué)、管理學(xué)和市場營銷學(xué)等理論，再把定性分析法包含比較分析、系統(tǒng)分析等研究方法相結(jié)合，研究分析了匹克運動鞋在連云港市的營銷環(huán)境情況，主要對匹克運動鞋在連云港市的宏觀環(huán)境和微觀環(huán)境進(jìn)行了分析，并且通過市場營銷的SWOT組合分析理論、4P組合策略等相關(guān)知識分析匹克運動鞋的營銷策略，并在與其他運動品牌的比較中發(fā)現(xiàn)匹克企業(yè)在連云港市的經(jīng)濟發(fā)展中存在的市場細(xì)分、銷售渠道等方面的問題，然后借鑒了國內(nèi)外成功營銷策略的實踐經(jīng)驗，提出了產(chǎn)品細(xì)分策略，擴展銷售渠道策略和重視品牌建設(shè)等相關(guān)策略。

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