色彩的物理作用能通過人的視覺系統(tǒng)在人的大腦中產(chǎn)生距離、溫度、重量感等視覺效果。運(yùn)用這一作用能夠改變室內(nèi)空間的面積或體積的視覺感，改善空間實(shí)體不良形象的尺度。一般而言，暖色、亮色和純度高的顏色有前進(jìn)感；冷色、暗色和純度低的顏色有后退感。

在不同類型的商業(yè)空間中，不同的功能與目標(biāo)包含著不同的情調(diào)與氛圍。不同的企業(yè)、不同類別的產(chǎn)品，其商業(yè)空間環(huán)境的情調(diào)氛圍就各不相同。舉例來說科技產(chǎn)品的商業(yè)空間和工業(yè)產(chǎn)品的商業(yè)空間都常采用冷色調(diào)處理，但二者在視覺的心理感受上存在著明顯差異。前者體現(xiàn)想象力和科技感，后者注重實(shí)用性能與操作性能。因此正是這種大的環(huán)境色調(diào)和商業(yè)空間產(chǎn)品個(gè)性的色彩基調(diào)，能夠很快作用于人的心理，從而使人產(chǎn)生強(qiáng)烈的行業(yè)印象。

在商業(yè)空間設(shè)計(jì)中，可以利用色彩的距離感強(qiáng)調(diào)和突出重點(diǎn)，比如可以用鮮艷的顏色和其它前進(jìn)色作為主體背景和展示物的色彩給人造成視覺的沖擊。

如果把色彩當(dāng)作武器使用的話，戰(zhàn)術(shù)是必要的，例如CHANEL常運(yùn)用的白與黑，向消費(fèi)者體現(xiàn)著她高雅、簡(jiǎn)潔、精美的風(fēng)格；綠色CARTELO品牌標(biāo)識(shí)，代表著年輕、安逸、希望、放松的休閑路線；喜好紫色的Anna Sui向大眾傳達(dá)著妖艷、怪誕、神密的韻味……因此，在服裝視覺形象和標(biāo)準(zhǔn)色的設(shè)定中，應(yīng)首先明確企業(yè)的文化傳統(tǒng)和經(jīng)營理念、產(chǎn)品的內(nèi)容特質(zhì)是什么，然后將其應(yīng)廣泛地運(yùn)用于服裝營銷活動(dòng)的各個(gè)環(huán)節(jié)，進(jìn)而加強(qiáng)品牌形象對(duì)消費(fèi)者的凝聚力。

店名還應(yīng)該暗示經(jīng)營商場(chǎng)道具產(chǎn)品某種性能和用途。顯而易見的問題是，名作越是描述某一類商場(chǎng)道具產(chǎn)品，那么這一名作就越難向其他商場(chǎng)道具產(chǎn)品上延伸。因此，店主為店鋪命名時(shí)，勿使用店名過分暗示經(jīng)營商場(chǎng)道具產(chǎn)品的種類和屬性，否則將不利于企業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展。但是，在服裝行業(yè)，如果服飾店經(jīng)營的是某一類型服裝，面向的是固定的某一階層顧客，則可以面向顧客而取名，使他們知道店的類型?quot;淑女屋"就是這樣的成功例子。除了體現(xiàn)類型之外，還要體現(xiàn)服飾店的特點(diǎn)。