未注冊商標有可能與使用在相同或類似商品上的已注冊商標相同或者近似，從而發(fā)生侵權行為。到1999年底，中國注冊商標的總數(shù)已近百萬件。在新申請商標注冊時，如果未經(jīng)事先查詢，申請的駁回率幾乎達到70%。這就是說，使用未注冊商標，該商標與使用在相同或類似商品上的注冊商標相同或者近似的概率為70%。換句話說，使用未注冊商標，就有70%侵權的可能性。因為中國《商標法》第三十八條規(guī)定，“未經(jīng)注冊商標所有的許可，在同一種或者類似商品上使用與其注冊商標相同或者近似的商標，即屬侵犯注冊商標專用權的侵權行為” 。侵權行為，就要由侵權人承擔侵權的法律后果。所以，使用未注冊商標，不管本意如何，總是存在侵犯他人注冊商標專用權的可能性。侵權就要受處罰，就要賠償經(jīng)濟損失，就要影響企業(yè)的生產經(jīng)營活動。為了企業(yè)的正常經(jīng)營、為了企業(yè)的發(fā)展、也為了尊重他人注冊商標專用權起見，使用未注冊商標的企業(yè)應當申請商標注冊。

商標作用：商戰(zhàn)中的旗幟

戰(zhàn)旗象征著一往無前的精神，沖鋒陷陣的精神動力。戰(zhàn)旗代表的都是一支部隊的魂，攻占一個陣地后就插上自己的旗子，代表已經(jīng)被占領，那是榮耀。商標就是企業(yè)的這種精神的象征，也是企業(yè)商品、服務所占領領域的直接的表述。

商標作用：資產中的重頭戲

商標的評估價值能增加企業(yè)的總資產額，而且越高價值的品牌越能體現(xiàn)出該商標的影響力和企業(yè)的經(jīng)營情況，間接反映出消費者對該商標所標示商品的接受程度。

商標作為一種無形資產，還可以通過轉讓，許可給他人使用，或質押來轉換實現(xiàn)其價值。

商標查詢是指商標注冊申請人或其代理人在提出注冊申請前，對其申請的商標是否與再先權利商標有無相同或近似的查詢工作。查詢不是商標申請注冊的必經(jīng)程序，查詢的范圍以查詢之日起已進入商標局數(shù)據(jù)庫的注冊商標和申請中商標為限，并且不含處于評審狀態(tài)的在先權力信息，結果不具法律效力，僅作為參考，并不是商標局核準或駁回該申請的依據(jù)。

商標查詢是一項專業(yè)的工作，可以委托商標代理人代為查詢，將會得到更準確的建議。

商標查詢也可以委托商標局的事業(yè)單位通達商標事務中心查詢，其查詢的結果還是比較準確的。

商標分析是指商標注冊請人或其代理人在提出注冊請前，對其申請商標是否違反《商標法》中的所規(guī)定商標禁止注冊為商標情形條款或禁止作為商標使用條款。這也是商標申請前必不可少的需要做的工作，以提高商標申請成功率。

申請出具商標注冊證明有兩條途徑：

（一）委托在商標局備案的商標代理機構辦理。

（二）申請人直接到商標局的商標注冊大廳辦理（中關村國家自主創(chuàng)新示范園區(qū)內申請人也可到商標局駐中關村國家自主創(chuàng)新示范區(qū)辦事處辦理，辦事處地址為：北京市海淀區(qū)倒座廟9號北京市工商行政管理局海淀區(qū)分局二樓行政辦公大廳）。

辦理步驟

（一）委托商標代理機構辦理的，申請人可以自愿選擇任何一家在商標局備案的商標代理機構辦理。所有在商標局備案的商標代理機構都公布在“代理機構”一欄中。

（二）申請人直接到商標局的商標注冊大廳來辦理的，申請人可以按照以下步驟辦理：

準備申請書件→在商標注冊大廳受理窗口提交申請書件→在打碼窗口打碼→在交費窗口繳納申請規(guī)費