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對(duì)廣告策略排行必然涉及排行標(biāo)準(zhǔn)問(wèn)題，所以先解釋排行標(biāo)準(zhǔn)。我們知道，廣告策略是指為了達(dá)到預(yù)期廣告目標(biāo)而進(jìn)行的各項(xiàng)謀劃運(yùn)作，是廣告的手段、對(duì)策和謀略等的組合。站在企業(yè)家的立場(chǎng)來(lái)看，廣告策略首先是促銷的一種手段，是企業(yè)的一種投資行為，而不是藝術(shù)家的個(gè)性作品，也不是學(xué)者的理論實(shí)踐，用廣告大師奧格威的經(jīng)典名言來(lái)說(shuō)：“我們的目的是銷售，否則便不是做廣告?！彼晕覀?cè)u(píng)價(jià)廣告策略的標(biāo)準(zhǔn)是廣告成本投入對(duì)經(jīng)濟(jì)效益產(chǎn)出的貢獻(xiàn)程度，即的廣告策略將是以少的廣告投入達(dá)到的效益產(chǎn)出?；谠摌?biāo)準(zhǔn)，我們?cè)u(píng)出了十大品牌廣告策略。

新媒體時(shí)代，廣告媒介與時(shí)俱進(jìn)地發(fā)展到了網(wǎng)絡(luò)觸及的角角落落，同時(shí)，信息的爆炸式輸出使得用戶開(kāi)始挑剔地選擇內(nèi)容。作為內(nèi)容的干擾項(xiàng)，用戶們被培養(yǎng)出了回避廣告的習(xí)慣，甚至在大腦中自動(dòng)生成了“廣告防御機(jī)制”：

在文字閱讀中，人們甫一看到品牌名，就立即將它扔出腦海，并直接跳過(guò)這段文字。

在觀看視頻時(shí)，人們選擇購(gòu)買會(huì)員跳過(guò)廣告，或在廣告播放時(shí)段做其它事情來(lái)轉(zhuǎn)移注意力。

在更多網(wǎng)絡(luò)頁(yè)面中，瀏覽者的漫不經(jīng)心為他們培養(yǎng)出了“看過(guò)即忘”的本領(lǐng)，除非大體量的多媒介內(nèi)容轟炸，或是突破想象的創(chuàng)意，更多新媒體廣告難逃被用戶“看過(guò)即忘”的命運(yùn)。所以，新媒體廣告，在高接觸率的外衣下，是較低的用戶轉(zhuǎn)化率。而與網(wǎng)絡(luò)媒介上的瞬息萬(wàn)變不同的是，墻體廣告具有持久的接觸率和曝光率，影響力穩(wěn)定，更容易被消費(fèi)者記憶。

被長(zhǎng)久記憶的，一定是在不斷重復(fù)下產(chǎn)生的。每天上下班途中看見(jiàn)的那幅廣告，一定無(wú)法被忽略，并且能成為你記住的廣告。

“這面鏡子我留下來(lái)很久了，因?yàn)槭悄赣H的，只是也不覺(jué)得太特別，直到母親從外國(guó)回來(lái)，說(shuō)了一句：‘這是我結(jié)婚的時(shí)候人家送的呀!’我才嚇了一跳，母親十九歲結(jié)婚，這鏡子經(jīng)歷多少歲月了?”她對(duì)著鏡子著迷起來(lái)。

“所謂古董，大援款是這么回事吧，大概背后有一個(gè)細(xì)心的女人，很固執(zhí)的一直愛(ài)惜它，愛(ài)惜它，后來(lái)就變成古董了?！?/p>

那面小梳妝鏡暫時(shí)并沒(méi)有變成古董，卻幻成為一面又一面的畫布，象古神話里的法鏡，青春和生命的秘鑰都在其中。站在畫室中一時(shí)只覺(jué)千鏡是千湖，千湖各有其鑒照。

“奇怪，你畫的鏡子怎么全是這樣橢圓的、古典的，你沒(méi)有想過(guò)畫一長(zhǎng)排鏡子，又大又方又冷又亮，舞蹈家的影子很不真實(shí)的浮在里面，或者三角組合的穿衣鏡，有著‘花面交相映’的重復(fù)?！?/p>

“不，我不想畫那種?！?/p>

“如果畫古銅鏡呢?那種有許多雕紋而且照起人來(lái)模模糊糊的那一種?！?/p>

“那倒可以考慮?！?/p>

“習(xí)慣上，人家都把畫家當(dāng)作一種空間藝術(shù)的經(jīng)營(yíng)人，可是看你的畫讀你的詩(shī)，覺(jué)得你急于抓住的卻是時(shí)間。你怎么會(huì)那樣迷上時(shí)間的呢?你畫鏡子、作畫荷花、你畫歐洲婚禮上一束白白香香的小蒼蘭，你畫雨后的彩虹(雖說(shuō)是為小孩畫的)你好象有點(diǎn)著急，你怕那些東西消失了，你要畫下的寫下的其實(shí)是時(shí)間?！?/p>

“啊，”她顯然沒(méi)有分辨的意思：“我畫鏡子，也許因?yàn)樗笳髑啻?，如果年華能倒流，如果一切能再來(lái)一次，我一定把每件事都記得，而不要忘記……”

“我仍然記得十九歲那年，站在北投家中的院子里，背后是高大的大屯山.腳下是新長(zhǎng)出來(lái)的小綠草，我心里疼惜得不得了，我?guī)缀跻谐鰜?lái);‘不要忘記!不要忘記!’我是在跟誰(shuí)說(shuō)話?我知道我是跟日后的‘我’說(shuō)話，我要日后的我不要忘記這一剎!”

于是，另一個(gè)十九年過(guò)去，魔術(shù)似的，她真的沒(méi)有忘記十九年前那一剎時(shí)的景象。讓人覺(jué)得一個(gè)凡人那樣哀婉無(wú)奈的美麗祝告恐怕是連天地神明都要不忍的。人類是如此有限的一種生物，人類活得如此粗疏懶慢，獨(dú)有一個(gè)女子渴望記住每一剎間的美麗，那么，神明想，成全她吧!

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